浙江花園紅木家具城市場傳奇

從“無中生有”到帶動一方百姓致富

兩百年前，先后有四百能工巧匠進京，修繕故宮、雕刻龍椅，浩瀚的工程持續(xù)近一個甲子，成為浙江東陽木雕史上輝煌的一頁。兩百年后，再次提起浙江東陽，“世界木雕看中國，中國木雕看東陽”的美譽仍舊廣為流傳。與兩百多年前不同的是，當(dāng)下，東陽花園紅木家具同樣大放異彩，成為東陽又一張“金名片”。

花園村，距離東陽市區(qū)16公里，經(jīng)過兩次“一村并九村”，村區(qū)域面積達到12平方公里。這里，發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)并無原材料和區(qū)位優(yōu)勢，卻在短短十余年時間建起了一座集紅木家具生產(chǎn)設(shè)計批發(fā)采購于一體的盛大殿堂，紅木家具產(chǎn)量一躍占到中國三分之一，被譽為“天下紅木第一村”。

從“無中生有”到2019年花園村紅木家具以及木制品行業(yè)個私工商戶發(fā)展達2550家，占全村總數(shù)的67.7%，成為了帶動周邊村鎮(zhèn)數(shù)十萬老百姓創(chuàng)業(yè)致富的主力軍，東陽花園村將“紅木產(chǎn)業(yè)傳奇”演繹得入木三分。

“無中生有”  花園紅木家具市場異軍突起

當(dāng)記者驅(qū)車前往浙江東陽花園村時，儼然不見“村子”的樣子，大路兩旁統(tǒng)一風(fēng)格的門店林立，兩排紅色大鼓上刻有各式“紅木”廣告，一路上大大小小的門店招牌分外顯眼，雖然店名各異，但是都有“紅木”兩個字。

在花園村黨委書記、花園集團董事長兼總裁邵欽祥看來，花園村發(fā)展紅木家具既是“無中生有”，也是順勢而為。

產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的核心，產(chǎn)業(yè)興則經(jīng)濟興，產(chǎn)業(yè)強則經(jīng)濟強。花園村東臨橫店“東方好萊塢”，南接永康“中國五金城”，西依義烏“小商品市場”，毗鄰多個專業(yè)市場，如何打造屬于花園村的特色產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)困擾了邵欽祥很久。

邵欽祥回憶，自己從1981年開始，先后創(chuàng)辦蠟燭廠、服裝廠，推動花園村經(jīng)濟逐步前行。但由于這些一直沒法形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，后面逐漸放棄。

隨后，邵欽祥發(fā)現(xiàn)，素有“世界木雕之都”之稱的東陽沒有上游產(chǎn)業(yè)鏈——木頭市場，花園村村民很多都到廣東福建一帶的紅木家具企業(yè)打工。為何自己不借助東陽木雕的工藝優(yōu)勢以及南馬木匠的人才優(yōu)勢，整合資源，重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，讓花園村村民回來？

另一方面，到2006年左右，花園村經(jīng)過多年建設(shè)發(fā)展，村莊面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟也得到了大幅度提升。“以前村里女兒都要往村外嫁，現(xiàn)在都喜歡往村里嫁。”邵欽祥打趣道。

有了這樣基礎(chǔ)，2006年開始，花園村逐漸開始做紅木家具，通過整合組建了中國最大的原木集散地；建設(shè)了建筑面積約50萬平方米的紅木家具交易市場，擁有品牌經(jīng)營戶2300多家，紅木企業(yè)如雨后春筍般成長起來，形成了規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化經(jīng)營局面。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當(dāng)下，浙江省有4000多家紅木企業(yè)，其中花園村就有2000多家，占到浙江省一半以上，紅木市場產(chǎn)量則占到中國的三分之一，在花園村產(chǎn)生了紅木家具企業(yè)所激發(fā)集聚效應(yīng)，國內(nèi)其他地方紅木產(chǎn)業(yè)難以比擬，花園村也成為了名副其實的“天下紅木第一村”，一個“無木成林”的發(fā)展傳奇逐漸書寫開來。

補鏈成群 產(chǎn)業(yè)集群蓄勢崛起

如果說木雕是東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的靈魂，那紅木家具產(chǎn)業(yè)則讓木雕這個數(shù)千年的傳統(tǒng)工藝綻放新的生命力。

紅木家具，自明清以來就是中國最具市場認可的生活用品之一。改革開放四十多年來，隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及傳統(tǒng)文化的回歸，紅木家具日益受到人們的重視，紅木家具市場需求愈發(fā)旺盛，加之其材質(zhì)資源具有稀缺性的特點，紅木家具產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。

為了吸引國內(nèi)各地的經(jīng)銷商和采購商到花園村，加速花園紅木家具市場的發(fā)展，花園村借助產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，將紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有原木市場、板材市場、雕刻·油漆中心以及生產(chǎn)制造紅木家具的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，涵蓋了從原木、板材、鋸板、烘房、雕刻、油漆以及紅木家具設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

邵欽祥介紹，花園村將生產(chǎn)環(huán)節(jié)分解發(fā)包給各配套企業(yè)，如把板材加工交給鋸板廠和烘房，把雕花業(yè)務(wù)交給電腦雕刻企業(yè)，紅木家具企業(yè)只需要輕裝上陣做好核心環(huán)節(jié)如設(shè)計、制作、拼裝以及品牌運營，省下了一大筆招兵買馬的成本。一位從北京過來采購紅木家具的經(jīng)銷商透露，到花園村采購的紅木家具比在北京省了不止一半。

同時，在2009年，隨著花園紅木家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，邵欽祥既高興又擔(dān)心，高興的是花園人尋找到了全民創(chuàng)業(yè)致富的好產(chǎn)業(yè)，擔(dān)心的是該如何利用好和發(fā)展好這個富民產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多方實地調(diào)研考察，邵欽祥覺得紅木家具產(chǎn)業(yè)銷售環(huán)節(jié)至關(guān)重要，于是就決定在花園村建立市場并一發(fā)而不可收拾。

2010年12月23日，花園紅木家具城一期盛大開業(yè)，標志著花園紅木家具全產(chǎn)業(yè)正式打通；2012年10月5日，花園紅木家具城二期盛大開業(yè)，花園村被農(nóng)業(yè)部授予“中國紅木家具第一村”稱號；2013年1月21日，花園紅木家具城三期盛大開業(yè)，標志著中國乃至東南亞最大紅木家具專業(yè)市場正式誕生；2013年9月30日，花園紅木家具城四期盛大開業(yè)，國內(nèi)最大紅木家具企業(yè)之一美聯(lián)紅木胡冠軍藝術(shù)館落戶花園并開館；2014年11月，花園紅木家具城五期開業(yè)，并與前四期連成一體并融會貫通，貨運物流也可以直接開到每一層……

花園紅木開發(fā)公司董事長兼總經(jīng)理嚴旭介紹，隨著2019年第六期配套市場——花園家居用品市場的建成開業(yè)，花園紅木家具城總面積達到了約50萬平方米，吸引了2300多個品牌進駐，已連續(xù)多年以家具類排名第一的成績上榜“中國商品市場百強”，穩(wěn)坐全球紅木家具專業(yè)市場“頭把交椅”。

融合創(chuàng)新 提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合創(chuàng)新是關(guān)鍵。隨著市場不斷擴大，花園紅木家具城也逐步優(yōu)化平臺：成立了花園紅木產(chǎn)業(yè)國際物流中心，配送范圍涵蓋國內(nèi)外。以花園村為起點，遠至東南亞、歐美，提升了花園紅木家具城在同類市場中的綜合競爭力。同時，花園紅木家具市場設(shè)立了紅木鑒定評估中心，嚴格把關(guān)紅木商品質(zhì)量，進一步加強了質(zhì)量監(jiān)督管理能力，在消費者購買正品的路上保駕護航。

不僅如此，花園紅木家具城還在市場提檔升級上做足了文章：增設(shè)了一條長42米、寬7米多的紅木文化展示區(qū)，系統(tǒng)展示了東作紅木家具的榫卯結(jié)構(gòu)和制作流程；升級了市場導(dǎo)視標識，并在A、B、C、D四個區(qū)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場內(nèi)通道南北、東西走向，分別命名為北京街、上海街、花園街等12條街區(qū)；開辟了以工匠精神為主題的大師藝術(shù)作品街，目前已匯聚了十多位全國各地大師作品。此外，花園紅木家具城還通過一年一度的“紅木盛會”開啟“世界之窗”，向世界展示花園紅木文化、工匠精神、大師作品，致力花園紅木走出中國、走向世界。

面對越來越大的市場和越來越多的商戶入駐花園村，如何保證質(zhì)量和工藝？

“花園紅木家具城在設(shè)立之初，就提出立身之本——引導(dǎo)商戶守誠信、重服務(wù)、優(yōu)質(zhì)量，市場就倡導(dǎo)各商戶向消費者鄭重承諾十大服務(wù)。”嚴旭介紹到，多年來，承諾服務(wù)的條數(shù)已經(jīng)增加到十八條。

據(jù)悉，花園紅木家具城從切實保護消費者權(quán)益出發(fā)，加強規(guī)范管理，引導(dǎo)合法經(jīng)營，要求各品牌經(jīng)營戶務(wù)必以質(zhì)量和信譽來維護品牌，堅決嚴懲以次充好、以假亂真、偷工減料、相互壓價、相互扯皮、相互誹謗等不良行為，致力為廣大消費者創(chuàng)造一個“安全、放心、誠信”的購物環(huán)境。

為進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化市場格局的道路，破解傳統(tǒng)銷售難題，近年來，花園紅木家具城以“互聯(lián)網(wǎng)+實體市場”為突破口，投入巨資研發(fā)，創(chuàng)新推出新零售智慧紅木市場“花園購”，并相繼推出商家版、經(jīng)銷版、門店版。“‘花園購’商家版是‘筑巢’，‘花園購’經(jīng)銷版是‘引鳳’，全國客戶可以通過這個平臺了解更多市場信息。”嚴旭表示，花園紅木家具市場融合人才和資源，打通線下線上紅木市場新零售渠道，進而有效推進紅木家具企業(yè)發(fā)展。

如今，花園紅木家具城在東作的基礎(chǔ)上囊括京式、蘇式、廣式、晉式等風(fēng)格多樣的家具精品，為滿足新時代發(fā)展需求，陸續(xù)推出明式、清式、新中式以及歐式等各種紅木家具款式。“今后，我們將以‘紅木文化傳承地紅木家居聚集區(qū)’為戰(zhàn)略定位，繼續(xù)發(fā)揚‘工匠精神  花園傳承’的經(jīng)營宗旨，積極做好紅木家具全產(chǎn)業(yè)鏈再延伸，讓花園紅木產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。”邵欽祥規(guī)劃道。

站在新的起點，花園紅木正在以工匠精神為驅(qū)動力，譜寫中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代家具完美結(jié)合的新傳奇，朝著“天下紅木第一村”之路行穩(wěn)致遠。